国产移动游戏产业发展不过十来年,随着时间迁移,当前运营时长超 6、7 年的精品游戏越来越多。根据伽马数据统计,移动游戏长线 年头部移动游戏平均上线 年。
能在大浪反复冲刷下活下来的这些 常青派 ,多数在技术、设计、运营都积累一套相当深厚的壁垒,它们在不断拔高品类天花板的同时,也逐渐成为了当下玩家们评判同类新游的参照物。
而在众多头部游戏中,《王者荣耀》无论从生命周期还是排名表现上,可以说稳居各赛道 TOP。
根据 QuestMobile 近期发布的报告显示,在 MOBA 赛道,上线 年的《王者荣耀》依旧长期贡献着绝大部分的收入,并且至今年的 4-6 月,其平均 MAU 仍超 1.4 亿,位列所有移动游戏之首。放眼全球移动市场,如此长虹的成绩它大概率是独一份。
在它运营的数年间,也有不少后来者将其作为对标,向 MOBA 领域发起进击。但从结果来看,至今无一能打破它创下的天花板。而近期多款 MOBA 手游的营销式 碰瓷 ,则又一次将《王者荣耀》置于 MOBA 赛道竞争的话题中心。
老实说,这种情况多年来早已见怪不怪,作为赛道 TOP,不止于同品类话题,许多游戏相关的热点,它也总容易被 Q 一波。不过即便知道这些产品难以撼动王者的地位,陀螺君仍不禁好奇的留意了下王者官方的回应。
而在看完王者最近一周发布的官方内容后,陀螺君心中又不出意外的发出 果然如此 、 这才是王者荣耀 的感叹。
某种意义上,并不是所有关乎自身的讨论都是需要回应的,不论是上在游戏圈亦或是其它领域。套用武侠小说里常说的,有人的地方就有江湖,尤其是位处一定影响力的 侠客 ,更容易招惹风波。
过去一周里,《王者荣耀》不意外地并未对被碰瓷营销发表甚么回应。从官方号来看,开发团队依旧有条不紊的根据七夕节点,及用户阶段性反馈发布了一波更新,而这些新内容也逐渐替代八卦,成为了一众玩家的话题新焦点。
对玩家来说,吃瓜归吃瓜,他们最关心的始终是游戏接下来会出什么新内容,比如近期到来的七夕节官方会有哪些动作。七夕作为暑期档中的重要节点,往年也是年轻玩家们关注的焦点之一。当官方放出七夕节的限定皮肤「鹤归松栖」以及一连串的福利 炸弹 后,相关讨论热度便开始一路看涨。
对于此前受到玩家热议的瑶—真我赫兹皮肤,近期官方同样提出了即将优化的预告,表示将对局内特效进行调优,及对皮肤标签进行优化,以及时回应玩家们的反馈。同时还有对公孙离 - 蜜橘之夏模型的优化、无双品级皮肤新增特性等等。
在连续新内容冲击下,玩家们的话题自然而然的又回归到新皮肤、新活动的讨论当中。
与此同时,更早时间官方发布的《新版本优化内容前瞻》中提到的 对局环境优化 要点无疑是另一波重磅预告更新,其中涵盖了 实时干预局内恶意行为 、 举报机制优化 等玩家体验痛点的优化,则引发了更多的讨论。
作为一款主打竞技体验的手游,对局环境在王者玩家群体中是一个绕不开的长期话题,这些年《王者荣耀》也在持续探索提升玩家们的体验。比如此前推出的 关禁闭 处罚,对语音举报功能进行升级等等,都是在洞悉玩家诉求后作出的改进。而此次新优化的到来,无疑进一步拔高了玩家的对局体验。
作为玩家,比起外面的热闹八卦,关于自身体验的舒适度升级,显然更令人在意。加上一系列更新内容的连番轰炸,玩家的焦点转移,外界短暂的碰瓷话题风波热度快速下落也在预料之中。
而从王者的应对来看,面对外面的又一次纷扰,此次《王者荣耀》依然并未太过在意,或许说它已经习惯了被置于话题中心。
作为从业者,这些年我们也见证了它无数次遭遇各种 热议 。老实说,对于一款常青的游戏而言,在社交媒体繁荣的今天,这种事情也并非什么新鲜事,最好的应对之道,往往就是务实的、持续的推出好内容。
不过王者此次遭遇的碰瓷事件,一定程度上也为各位 常青树们 提个警醒。长线运营的游戏,对比新游,或许每一步决策都需要反复深思熟虑。因为当游戏运营到一定阶段,玩家与游戏之间便会逐渐成为相辅相成的羁绊关系。因此除了埋头探索新玩法、新技术,现有玩家的体验情绪都需要格外的重视。
《王者荣耀》在移动 MOBA 赛道里真的会有对手吗?结合近期的事件,不少媒体、分析师均给出了否定的答案。市场上也不乏声音认为,打败《王者荣耀》的或许不是同赛道竞品,而将是未知的其它领域的产品。
借着此次的话题,我们不妨来重新审视《王者荣耀》的竞争力与未来可能的挑战。
过往对《王者荣耀》竞争力的探讨中,它的技术力一直是圈内公认的难以被赶超的优势之一。简单来讲,《王者荣耀》在 MOBA 领域深耕了近 8 年时间,它所遇到并解决的技术难题数量是难以想象的,单拿实时对局体验来讲,在如此大基数的在线人数基础上,要确保体验流畅性,便不是一件简单的事情。
而技术力还只是它竞争力的一部分,更别提这些年它积累下来的庞大产品内容量、运营生态等。在《王者荣耀》上线的前几年,业内或许还会对后来的看似重磅的 MOBA 之作表示期待,期待能有某款新品能将它拉下神坛。但到了最近几年,即便有同赛道新品出现,业内逐渐不再将王者作为其对标,更多的是探讨新品的差异化,期待它是否有分一杯羹的机会。
《王者荣耀》所创下的成绩,不止于 MOBA 品类,它几乎可以说是全品类中,最常青、守擂最稳的产品。
去年底,新华社下属媒体中国经济信息社曾发布了一份《新华 · 文化产业 IP 指数报告(2022)》。该报告从文学、影视、漫画、游戏、实体线下衍生等形态创作或改编的作品中,筛选出了百大 IP 进行多维度的严格评估,最终评选出了 50 个最具文化产业价值的中国当代 IP,而《王者荣耀》是唯一一个进入前 10 名的游戏产品,它的价值早已不止于一款游戏那么简单。
对于像《王者荣耀》这样影响力的常青产品而言,比起外部的竞争,自我突破可能是它们面临的更大难题。
一方面游戏产业发展到今天,品类的跃迁迭代非常难;另一方面,现在的玩家很成熟,也有自己取舍的标准,太多例证表明,一些同赛道重磅新品上市,经常因为差异化或突破性不足,反而会促使老玩家回流。因此,很多时候,许多赛道头部之作,大部分时间都是跟自己赛跑,给自己定下目标,希望能在下一个节点或某个事情上超越自我,能不负玩家的期待。
拿《王者荣耀》来说,这些年它在产品、电竞、IP 生态、文化载体赋能等方面,对产业链及众多领域影响愈发深重,主要便得益于它从未停下探索脚步,在许多方面的实战均领先了其它产品颇多,如今它构筑的整个生态圈早已成为了一个庞然大物。
在它探索布局的各个维度里面,基本上是没有对标摸索着前行的,边界为它所创,突破边界的也是它自己,对于它而言,更难的永远是寻找下一个突破点。而在这个探索过程中,所建立起来的运营经验以及内容沉淀等,也是它最坚实的竞争壁垒。
故而相较于一些赛道的长线产品,《王者荣耀》的生命力明显会更强,因为与它竞争,不止于产品研发上的竞争。但再长虹的产品,也会有自己的生长危机,尤其是当产品达到一定高度时,投射到产品身上的目光更多,一旦出了问题,也更容易被放大。因此,王者的未来,除了要与自己竞赛,在长线运营的每一环也需要更加的谨慎。
当然,比起常态化的行业竞争,我更期待《王者荣耀》的未来,还能达成怎样的长线运营高度。